Kết bè để làm thuyền

Craig Tokusato, Phó giám đốc Tiếp thị của Diamond Foods cho biết: “Chúng tôi rất phấn khích với việc kết hợp bốn thương hiệu để tạo liên minh làm bánh cung cấp trực tiếp cho người tiêu dùng và những đối tác bán lẻ”.

Quyết tâm củng cố doanh số nhân dịp mua sắm cuối năm, bốn thương hiệu “hạnh nhân Diamond of California”, “chocolate Nestle Toll House”, “sữa Nestle Carnation” và “bao và gói Glad” đã ký kết hợp tác bán hàng.

Điểm chung của liên minh này gói trong một chữ: bánh. Hạnh nhân, chocolate và sữa là những nguyên liệu chính để làm nên chiếc bánh ngon ngọt; và người làm bánh cất trữ bằng bao và gói của Glad.

Theo thỏa thuận, cả bốn sẽ cùng xuất hiện trong quảng cáo “Kỳ nghỉ ngon lành đơn giản” trên báo và bảng quảng cáo trong các cửa tiệm. Trên một website, họ còn chung tay xây dựng “Bếp thông minh”.

Người sử dụng sẽ chọn hạnh nhân, hồ đào hoặc quả óc chó của Diamond of California, chọn hương vị chocolate Toll House ưa thích; rồi bếp thông minh sẽ căn cứ vào lựa chọn mà giới thiệu những công thức làm bánh tuyệt ngon và cực hấp dẫn.

Dĩ nhiên, mọi công thức đều gợi ý dùng ba nguyên liệu gốc của Diamond of California, Nestle và khuyên dùng sản phẩm Glad để trữ bánh.

Craig Tokusato, Phó giám đốc Tiếp thị của Diamond Foods cho biết: “Chúng tôi rất phấn khích với việc kết hợp bốn thương hiệu để tạo liên minh làm bánh cung cấp trực tiếp cho người tiêu dùng và những đối tác bán lẻ”.

Vào thời điểm kinh tế khó khăn cần chi ly trong từng đồng ngân sách tiếp thị, bốn thương hiệu cùng ngồi trên một truyền, phải chăng là hơi liều lĩnh? Chỉ có thời gian mới đem lại câu trả lời chính xác nhất. Qua năm mới, lỗ lãi sẽ rõ thôi...